Nhờ hàng loạt chương trình kích cầu và hệ thống cao tốc kết nối liền mạch, thị trường du lịch hè 2026 ghi nhận sự tăng trưởng với xu hướng đặt tour sớm và ưu tiên các hành trình dài ngày.
Mùa hè là cao điểm du lịch nội địa, đặc biệt khi học sinh, sinh viên bắt đầu kỳ nghỉ. Năm nay, thị trường ghi nhận sự nhộn nhịp từ sớm.
Ông Phạm Văn Bẩy, Giám đốc Chi nhánh Vietravel miền Bắc, cho biết từ cuối tháng 4 đến nay là thời gian khách Việt tập trung chốt tour mạnh nhất, đặc biệt là nhóm khách gia đình và khách MICE (du lịch kết hợp hội nghị). Tương tự, theo bà Trần Thị Bảo Thu, Giám đốc Tiếp thị và Truyền thông Công ty Du lịch Vietluxtour, đến cuối tháng 5, đơn vị đã đạt hơn 60% kế hoạch kinh doanh hè ở cả phân khúc khách lẻ và khách đoàn.
Sự sôi động này có được một phần nhờ chiến lược giá tốt từ các đơn vị vận chuyển và lữ hành. Các hãng hàng không trong nước đã triển khai khuyến mại giảm 10% vé nội địa khi mua trước 30 ngày, vé hạng thương gia hoặc khách là thành viên thân thiết của hãng có thể được giảm giá lên đến 20%.
Bà Phạm Thị Thu, đại diện một đại lý vé máy bay tại Hà Nội, cho biết giá vé nội địa đang có xu hướng hạ nhiệt khi các hãng đồng loạt triển khai chương trình kích cầu, kể cả trong mùa cao điểm hè. “Vietnam Airlines xuất hiện trở lại các hạng phổ thông tiết kiệm và phổ thông cơ bản. Trước đó, nhiều thời điểm khách chủ yếu chỉ còn lựa chọn các hạng phổ thông linh hoạt hoặc nhóm giá cao hơn”, bà Thu nói. Trong khi đó, một số hãng hàng không khác đang đẩy mạnh khuyến mãi trên nhiều đường bay, giảm giá ở các hạng dịch vụ cao hơn, đồng thời tặng kèm hành lý ký gửi và quyền chọn chỗ ngồi.
Chị Nguyễn Anh Đào (30 tuổi, Hà Nội) đã chốt chuyến khứ hồi Hà Nội – Đà Nẵng giữa tháng 7 với giá 3,4 triệu đồng qua Vietnam Airlines Group. “Để có giá rẻ, tôi chọn bay ngày giữa tuần, đi sáng sớm và về tối muộn, nhờ đó tận dụng trọn vẹn 4 ngày nghỉ”, chị Đào nói.
Dữ liệu từ ứng dụng Traveloka đầu tháng 6 cũng cho thấy du khách ngày càng có xu hướng lên kế hoạch sớm và tận dụng các chương trình khuyến mãi mua một tặng một hoặc săn vé máy bay giá rẻ. Điều này phản ánh sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng khi khách chủ động tối ưu hóa chi phí cho mỗi chuyến đi.
Bãi biển Vũng Tàu (TP HCM) đông nghịt khách hồi đầu tháng 5. Ảnh: Đăng Khoa
Ở thị trường nội địa, theo các đơn vị lữ hành, xu hướng nổi bật của mùa hè năm nay là các hành trình xuyên Việt. Nhờ hệ thống cao tốc Bắc – Nam và các tuyến liên vùng được đưa vào khai thác, thời gian di chuyển giữa các điểm đến rút ngắn đáng kể, giúp du khách chuộng các cung đường bộ.
Nhiều gia đình sẵn sàng dành 7-10 ngày cho các chuyến xuyên Việt kết hợp miền Trung – Tây Nguyên hoặc “xuyên nửa Việt” (Hà Nội/TP HCM – Đà Nẵng rồi quay về) thay vì đi ngắn ngày như trước.
Về điểm đến lưu trú, khảo sát của Traveloka đầu tháng 6 cho thấy Đà Nẵng tiếp tục dẫn đầu. Phú Quốc và Côn Đảo là điểm đến biển đảo được quan tâm nhất, với lượng tìm kiếm vé máy bay dịp hè tăng lần lượt 56% và 42% so với cùng kỳ năm ngoái. Bên cạnh đó, các đô thị lớn như Hà Nội, TP HCM hay điểm đến ven biển như Nha Trang, Quy Nhơn, Mũi Né vẫn duy trì sức hút và lượt đặt lớn từ du khách Việt.
Với tuyến quốc tế, theo ông Bẩy, khách Việt ưu tiên các hành trình tầm trung (giá khoảng 20 triệu đồng). Ở phân khúc châu Á, Trung Quốc là điểm đến có tốc độ tăng trưởng được các công ty lữ hành đánh giá “tốt nhất” dịp hè này, tiếp đến các điểm đến truyền thống khác như Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore – Malaysia.
Các tour đang được đặt nhiều nhất hiện nay tập trung ở nhóm hành trình 5-7 ngày với mức giá từ 12-40 triệu đồng/người, phù hợp nhu cầu nghỉ hè của đa số gia đình Việt. Ở các chặng xa, tour đi Mỹ kết hợp trải nghiệm không khí World Cup thu hút sự quan tâm lớn của nhóm khách trung niên và khách gia đình có nhu cầu du lịch kết hợp khám phá thể thao, văn hóa.
Bãi biển Sầm Sơn kín khách tắm và vui chơi những ngày đầu tháng 6. Ảnh: Lê Hoàng
Không chỉ nhộn nhịp ở mảng nội địa và outbound (đưa khách ra nước ngoài), năng lực đón khách quốc tế (inbound) của Việt Nam cũng đang duy trì đà tăng. Trong 5 tháng đầu năm, Việt Nam đón hơn 10,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng gần 15% so với cùng kỳ. Đây là mức kỷ lục của 5 tháng đầu năm từ trước đến nay. Ngành du lịch đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa trong năm 2026.
Để kích cầu chéo, chiều 9/6, 5 công ty du lịch hàng đầu Việt Nam đã ký kết biên bản ghi nhớ hợp tác với Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT). Ông Theeraphong Phichitkawin, Giám đốc TAT tại TP HCM, nhận định dòng khách giữa hai nước đang phát triển rất cân bằng, phản ánh sức hấp dẫn của môi trường du lịch an toàn, thân thiện tại Việt Nam. Trong 5 tháng đầu năm, Thái Lan đón 230.000 lượt khách Việt. Ở chiều ngược lại, hơn 223.000 lượt khách Thái sang Việt Nam, tăng 10% so với cùng kỳ năm ngoái.
Đại diện Thái Lan (trái) và Việt Nam ký biên bản hợp tác ghi nhớ để kích cầu du lịch chiều 9/6 tại Hà Nội. Ảnh: Phương Anh
Dù thị trường đang tăng trưởng, giới chuyên gia cho rằng hè 2026 là thời điểm then chốt để Việt Nam chuyển từ cạnh tranh bằng giá rẻ sang giá trị trải nghiệm.
Ông Nguyễn Ngọc Bích, nhà sáng lập Rustic Hospitality Group & Mekong Rustic nhận định, việc chạy theo số lượng sẽ tạo áp lực lên hạ tầng, môi trường và cộng đồng địa phương.
“Cơ hội lớn nhất của du lịch Việt Nam mùa hè này không nằm ở việc đón thêm bao nhiêu triệu khách, mà là biến những lượt khách đó thành động lực nâng cấp chất lượng điểm đến. Tương lai của du lịch là cuộc cạnh tranh xem điểm đến nào tạo ra nhiều giá trị hơn cho cộng đồng, thiên nhiên và chính du khách”, ông Bích nói.
